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在南京開完會準備飛回台灣,在機場禮品店的一角,竟然看到國民黨青天白日黨徽大大方方掛在那裡。多年前國民黨執政時期,共產黨徽如果出現在台灣街頭絕對會引來警方甚至軍方嚴重關切,兩黨一直誓不兩立。即使在今天這樣的開放多元社會,五星旗在台灣都算敏感的象徵。而不久前的世大運,在台北各比賽場地裡都看不到的青天白日,現在竟然會出現在共產黨執政的時空裡。這個中華民國國旗最核心的印記,早就隨著台灣外交劇情淡出國際舞台,愈來愈難被看見。「民國政府的首都在南京,這是當時的國徽」禮品店員說,這其實已經是南京文化資產的一部分,被大量用來製作成許多文創商品。從她的口氣和表情看得出來,國民黨徽在目前的中國已經完全沒有政治敏感性,甚至在許多抗日主題的電影或電視劇都看得到。更讓我震憾的是,大陸文創產業思想框架和格局的幅度與彈性,是一直以來我總是把這個社會想得太保守嗎?回想起前一天的論壇裡和大陸朋友的對話,我們談著兩岸文創產業的現況,也充分感受了大陸文創產業的強烈動能。即使這些朋友們異口同聲讚揚台灣文創產業的精緻美好,但是不管策略或執行,大陸今天的成績已經相當令人驚艷。騰訊是目前中國最成功的網路公司之一,這家市場價值高達3,900億美元的企業從今年開始積極在文創市場布局。除了喊出「818」的論述,在大陸18個城市打造文創基地,並且提供「八大服務(流量分成、產業資源、版權保護、謠言監測、投資、孵化、基礎辦公設備、內容創業)」來扶植文創創業。一系列完整的策略和行動,看得出騰訊對於未來的思考與前瞻。這家公司顯然在思考,走過不同時期的風口之後,當大數據、人工智慧、移動終端與雲端運算都已成為昨日的關鍵詞,網路世界下一個決戰場會是什麼?騰訊顯然看到了一條從內容貫穿到文創的主軸,演算法再厲害還是需要內容來吸引和積累資料,而擁有再多的眼球和流量,終究需要靠文創產品來變現獲利。騰訊在中國選定18個最具內容能量的城市布建文創基地,同時大規模的舉行各種線上線下活動,密集的吸收甚至培育網紅,很明顯的是在打造一個規模巨大的「全方位創新系統」。商學世界的創新理論把企業創新系統分為「封閉式創新」和「開放式創新」兩種,封閉式創新指的是企業在內部設研發中心,開放式創新是把研發中心延伸到企業外部以吸收更多元的創新能量。而騰訊的作法顯然是使用龐大的企業資源把兩種創新模式一口氣都聚集到位,這樣的作法顯然是對未來的網路賽局有相當確定的定見,把內容經營視為最核心的工作。試著想像這樣一個未來的畫面,最賣座的小說、電影、電視劇、音樂和電玩這些兼具「內容」和「文創」於一身的商品都掌握在全球的幾位網路霸主手中,這樣的局面勢必改變全球商業結構。在掌控了「內容」、「科技」與「通路」這三大優勢之後,一個被布下天羅地網的生態系也終將形成,如果馬雲所預言「阿里巴巴將成為全球第五大經濟體」的畫面成真,全世界的生意也終將被掌握在少數幾位數位巨人手中了。(本專欄每周一刊登?
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